广告费涨182%扣非净利润3连跌 道道全“卖油”之

2019-08-01 14:48栏目:媒体

  除了一季报表现如此,年报亦是。2016年至2019年,道道全年报扣非净利润已3连跌。除此之外,多位

  2019年一季度扣非净利润大幅下跌,公司是否在经营上出现问题?道道全证券法务部工作人员在接受《华夏时报》记者采访时对此予以否认,同时表示公司一季度净利下降原因主要在于广告费用的分摊。针对原定于8月21日公布的2019年半年报,道道全方面称,或将提前公布。

  广告费的分摊导致净利润下滑,那么广告费多用在了哪里?《华夏时报》记者注意到,今年以来,道道全和《向往的生活》“捆绑式”新闻颇多。而此前,无论是从CCTV的《中国味道》《欢乐中国人》,还是到湖南卫视的《春晚》《头号惊喜》,都曾出现过道道全菜籽油类产品的电视广告。

  根据道道全2018年年报显示,营业收入为36亿元同比上涨9%,达到该公司近5年以来收入的最高峰,扣非后净利润仅为9316万元,创近年新低。值得注意的是,2018年销售费用达到1.99亿元,其中市场广宣费1.15亿元,较2017年大涨182%,而2018年全年研发投入311万元,同比减少0.36%。

  巨量的广告投入导致公司净利润下滑是否可取?多位投资者提出质疑。《华夏时报》记者看到这样的一则投资者提问:“公司扣非净利润一年比一年少,钱花了不少,没看到效果。公司觉得这种回报比可以接受吗?广告越多赚钱越少是什么原因?公司难道是借广告费用搞利益输送吗?”而道道全对此回应称,预计未来广告费投入的正面影响将会逐渐显现。

  某大型券商分析师王宇在接受《华夏时报》记者采访时表示,扣非净利润下跌说明公司主营利润下跌,公司盈利能力下降。道道全营业收入增加的同时扣非净利润连年减少,这种巨额广告投入的战略是否真的能获得成功,相信时间已经给出了答案。

  4月29日,道道全发布2019年第一季度报告,公告显示,报告期内实现营收8.774亿元,同比增长4.75%;归属于上市公司股东的净利润4446万元,同比下滑17.29%,扣非净利润为1541万元。报告称,由于广告费支出增加,道道全销售费用增加62.08%。

  7月12日,道道全发布《关于公司董事减持计划减持数量过半的进展公告》称,自4月13日发布预披露公告开始,持有公司股份 12145548 股(占公司总股本比例 4.20%)的股东岳阳市诚瑞投资有限公司计划减持公司股份不超过3000000 股(占公司总股本比例 1.04%)。持有公司股份2528631股(占公司总股本比例 0.87%)的公司董事张军计划减持公司股份不超过500000股(占公司总股本比例0.17%)。持有公司股份1592985股(占公司总股本比例0.55%)的公司监事李灯美计划减持公司股份不超过350000 股(占公司总股本比例 0.12%)。

  值得注意的是,上述股东张军于6月11日以集中竞价交易方式实施首次减持,现以集中竞价方式减持股份数量已过半。减持均价为15.97元/股,共减持332158股,合计套现逾530万元。

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